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Programm

Kommunikationstheoretische Grundlagen für die PR-Praxis? Klingt ein wenig spröde – ist aber sehr hilfreich! Denn mit ein bisschen Grundlagenwissen und –verständnis insbesondere über Wirkungs- und Diffusionsforschung können geplante Strategien und Maßnahmen besser erklärt und auf ihre Effektivität hin überprüft werden.
Neben dem Verständnis für Wirkungsmechanismen und -chancen ist Wissen um ethisches Verhalten in der PR unverzichtbar in der Kommunikationspraxis und eine weitere Grundlage für professionelle Kommunikationsarbeit. Dazu wird ein Gast vom PR-Ethik-Rat über Herausforderungen und Spannungsfelder in der Praxis sprechen.

Programm:

  • Agenda Setting
  • Kognitive Dissonanz
  • Opinion Leaders-Konzep 
  • Nachrichtenwerttheorie
  • Ethik in der PR / Ethik-Kodizes
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