Skills: KI-Weiterbildung für Marketing & Communications

Skills ist eine berufsbegleitende KI-Weiterbildung des APA-Campus für Marketing-, Kommunikations- und PR-Teams mit KI-Vorerfahrung. In sechs Terminen über fünf bis sechs Wochen bauen Sie eigene, wiederverwendbare KI-Arbeitsroutinen nach dem offenen Agent-Skills-Standard — einsetzbar in Claude von Anthropic ebenso wie in ChatGPT von OpenAI.

Das Problem

Ihr Team promptet. Aber jede:r anders.

Die Einstiegsphase ist vorbei. In den meisten Marketing- und Kommunikationsteams nutzt inzwischen jede:r KI, allerdings allein, unterschiedlich und ohne dass etwas davon bleibt. Jede Presseaussendung muss neu erklärt werden. Jeder Social-Media-Plan wird neu erstellt und etwas anders gebrieft. Die Qualität hängt davon ab, wer gerade tippt und wie gut die Person gerade drauf ist.

Das ist die teuerste Lücke im KI-Einsatz: Die Werkzeuge sind vorhanden, die entsprechende Arbeitsweise fehlt jedoch. Klassische KI-Schulungen vermitteln Wissen. Diese Weiterbildung baut Infrastruktur auf.

Was ist ein KI-Skill?

Ein Skill ist eine dokumentierte und wiederverwendbare Arbeitsanweisung für einen KI-Assistenten. Er umfasst die Aufgabe, den nötigen Kontext, die Qualitätskriterien, Beispiele und die Grenzen. Anstatt jede Aufgabe neu zu prompten, rufen Sie einfach die fertige Routine auf.

Typische Skills aus dem Marketing- und Kommunikationsalltag:

• die Presseaussendung im Hausstil, inklusive Sperrfrist-Logik und Freigabeweg
• die Social-Adaption eines Textes für drei Kanäle mit unterschiedlicher Tonalität
• der Faktencheck vor Versand, mit Quellenpflicht
• das Kampagnen-Briefing nach der eigenen Vorlage
• die Reporting-Zuarbeit aus wiederkehrenden Datenquellen

Der Unterschied zum Prompt: Ein Prompt ist ein Zuruf. Ein Skill ist eine Arbeitsanweisung, die im Team gilt, überprüfbar ist und beim nächsten Mal wieder da ist.

Warum jetzt: Skills sind ein offener Standard geworden

Was 2025 als Funktion von Claude (Anthropic) begann, tragen seit Juni 2026 Anthropic und OpenAI gemeinsam als Agent-Skills-Standard. Skills lassen sich damit zwischen den Plattformen übertragen. In ChatGPT-Umgebungen sind sie seit Ende Frühjahr 2026 standardmäßig aktiv.

Für Sie heißt das zweierlei:

• Die Funktion ist freigeschaltet, die Kompetenz fehlt. Wer Skills jetzt nicht sauber baut, füllt ein leistungsfähiges System mit schlechten Anweisungen.
• Was Sie hier bauen, ist keine Tool-Wette. Ihre Bibliothek überlebt einen Plattformwechsel, weil sie dem Standard folgt und nicht einem Produkt.

Gearbeitet wird in Claude als Referenzumgebung. Gelehrt wird der Standard. Die Übertragung nach ChatGPT ist Programmbestandteil.

Das Ergebnis

Was Sie am Ende tatsächlich haben

• 8 bis 12 dokumentierte Skills für Ihre realen Aufgaben, nicht für Übungsbeispiele
• Mindestens ein verketteter Workflow — vom Briefing über die Produktion bis zum Qualitätscheck
• Qualitäts- und Rechtscheck eingebaut in jede produktive Routine
• Ihr Unternehmenskontext hinterlegt: Markenstimme, Styleguide, Zielgruppen, Standardprozesse
• Installiert in Ihrer eigenen Umgebung, nicht in einer Schulungsinstanz
• Ein Pflegeplan, damit die Bibliothek nach dem Programm weiterwächst
• APA-Campus-Teilnahmezertifikat

Wie ist die Weiterbildung aufgebaut?

Drei Halbtage, eine Praxisphase, drei Follow-ups

Die Dramaturgie folgt dem Aufbau Ihrer Bibliothek. Nach jedem Termin ist sie messbar weiter.

1.Halbtag (Präsenz)

Was Skills sind und wofür — der offene Standard

1–2 erste Skills + persönliche Roadmap

2.Halbtag (Präsenz)

Skills bauen: Handwerk und Unternehmenskontext

4–6 einsatzfähige Skills, kontextualisiert

3.Halbtag (Präsenz)

Komplexe, aufeinander aufbauende Skills

Ein verketteter Workflow + Praxisplan

Praxisphase

1–2 Wochen, im eigenen Betrieb

Realer Einsatz im Tagesgeschäft

Dokumentierte Erfahrungen, echte Fehler

Follow-up 1 (online, 2 Stunden)

Debrief und Iteration

Praxisgehärtete erste Generation

Follow-up 2 (online, 2 Stunden)

Qualität, Quellen, Recht

Jeder Workflow mit Qualitäts- und Rechtscheck

Follow-up 3 (online, 2 Stunden)

Verankerung, Plattform-Transfer, Abschluss

Finale Bibliothek, installiert, mit Pflegeplan

Die Praxisphase ist der Kern. Zwischen den Blöcken arbeiten Sie mit Ihren Skills im echten Tagesgeschäft. Was dort bricht, wird in Block 2 repariert — an Ihren realen Fällen, nicht an Fallstudien.

Für wen eignet sich diese KI-Weiterbildung?

Geeignet für

• Marketing- und Kommunikationsteams, die KI bereits nutzen und den nächsten Schritt gehen wollen. Ideal mit 2–3 Personen aus einem Haus, weil die Bibliothek dann sofort geteilt wird.
• Presse- und PR-Verantwortliche, deren Textproduktion an Hausstil, Freigabe und Belegbarkeit hängt.
• Agenturen in Österreich, die ihre Arbeitsweise standardisieren und skalieren wollen.
• Ein-Personen-Marketingabteilungen, die sich mit Skills faktisch ein zweites Paar Hände bauen.
• Teams in ChatGPT-Enterprise-Umgebungen, in denen Skills seit Juli 2026 freigeschaltet sind und nun kompetent befüllt werden müssen.
• Absolvent:innen des Lehrgangs „KI im Marketing & Communications" oder des KI-Manager:in-Lehrgangs, für die /Skills die operative Vertiefung ist.

Nicht geeignet für

• KI-Einsteiger:innen. Wer noch keinen KI-Assistenten sicher bedient, ist in einem Grundlagen-Workshop besser aufgehoben — wir empfehlen gerne den passenden.
• Wer eine Tool-Demo sucht. Hier wird gebaut, nicht vorgeführt.
• Wer keinen realen Anwendungsfall mitbringt. Ohne eigene Aufgaben entsteht keine eigene Bibliothek.

Als KI-Schulung für Ihr Team

Skills ist auch exklusiv buchbar. Der Unterschied: Es entsteht keine Sammlung persönlicher Bibliotheken, sondern eine gemeinsame Team-Bibliothek in Ihrer Umgebung — mit Ihren Prozessen, Ihrer Markenstimme und geklärten Zuständigkeiten für Pflege und Freigabe.

Umfang und Termine nach Absprache, Pauschale auf Anfrage.