Wie man für PR und andere Texte Künstliche Intelligenz nutzt und gleichzeitig die eigene Kreativität befreit - sowie gut mit den Risiken von KI umgeht.
Künstliche Intelligenz hat die Tätigkeiten im PR-Bereich und in anderen mit Texten arbeitenden Berufen stark verändert. Chat GPT und weitere KIs erstellen auf Knopfdruck Geschäftsmails, Presseinformationen und Werbeentwürfe. Zeit- und Kostenersparnis sind enorm.
Doch KI-Programme neigen zu inhaltlichen Fehlern: sie "halluzinieren". Auch kombinieren sie lediglich gespeicherte Daten, sind also nicht authentisch und kreativ. Die menschliche Fähigkeit, über die Grenzen des Gewohnten hinauszudenken, fehlt ihnen. Journalistische Qualitätsmedien schließen daher die Veröffentlichung KI-produzierter Texte aus.
Um produktiv und faktentreu mit KI-Textprogrammen arbeiten zu können, braucht es deshalb Wissen, wie Texte aufgebaut sein und welche Fragen sie beantworten sollten, um Leser:nnen hineinzuziehen, sodass sie bis zum Ende dranbleiben. Auch ist von Vorteil, zu wissen, wie die PR-Text-Adressat:innen - meist Journalist:innen - heutzutage arbeiten.
Nach einer Einführung über Ki-generiertes Schreiben sowie die Regeln für eigenes, gutes Schreiben folgen in dem Workshop praktische Übungen. Vor Ort erstellte KI-Texte und Texte aus einer Schreibübung werden verglichen, um herauszuarbeiten, wie die KI sinnvoll eingesetzt werden kann. Infos und Diskussionsgelegenheit über Medien, Pressearbeit und KI komplettieren den Tag.
Die wichtigsten Punkte des Workshops:
- Wie funktionieren KI-Textsysteme? Wo liegen ihre Gefahren? Was bringen sie?
- Wie kann KI konkret helfen, um gute Texte zu schreiben?
- Was braucht es, damit ein Text funktioniert? Erster Satz, Aufbau und Schluss.
- Welche Fragen muss ein Text beantworten? Die sieben journalistischen W.
- Wie vermittle ich als PR- oder Pressearbeiter:in im heutigen Journalismus meine Inhalte am Besten?
- Schreibübung ohne sowie mithilfe von KI
Für wen ist der Workshop geeignet:
- Mitarbeiter:innen von Presseabteilungen, angestellte oder selbstständige PR- und Werbeanbieter:innen
- Am Schreiben mit KI-Unterstützung interessierte Personen
- Am journalistischen Schreiben interessierte Personen
- Personen, die mitgebrachte, eigene Texte dem Workshopinhalt entsprechend diskutieren wollen.
- Sie können die Vor- und Nachteile von KI in der PR- und Pressearbeit besser einschätzen.
- Sie wissen, wie Sie KI-Modelle für die Texterstellung sinnvoll einsetzen können.
- Sie lernen, wie ein verständlicher und spannender Text aufgebaut sein soll - und üben es unter Anleitung einer erfahrenen Journalistin selbst.
- Sie erfahren aus erster Hand, wie journalistische Medien heutzutage funktionieren.
Irene Brickner ist Journalistin und Buchautorin mit Berufserfahrung bei Tages- und Wochenzeitungen, Agenturen und Radio, Onlinemedien sowie PR. Seit 2000 arbeitet sie als Redakteurin beim Standard in der Chronik-Redaktion mit einem Schwerpunkt auf Berichterstattung und Reportagen zu Menschenrechtsthemen. Sie hat zahlreiche JournalistInnenpreise für ihre Printarbeit sowie für ihren Blog (Brickners Blog) auf derStandard.at erhalten.